摘要:针对性强|灵活高效|人情味足|可测性高|保密性强|干扰度低|表现形式特殊|覆盖面广
DM直投广告的8大特点
在西方发达国家,DM直投广告方式(DM广告)已发展成为继电视广告、平面媒体广告(如报纸、路牌广告)、广播广告后的第四大主力,并有后来居上的势头,尤其“直复营销”等新型商业业态的出现,极大推动了DM广告的发展,具有针对性强、保留率高、时效性长、制作精美等特点,赏心悦目的宣传单常使人达到“过目不忘”的作用,广告效果自然卓而不凡!越来越多的企事业、单位,已认识到直投广告在营销中的巨大作用,其具有的诸多特点和优点,是其它媒体所无法替代和弥补的;
1、针对性强:针对目标消费群进行广告投放,使宣传一步到位,是目标营销的重要手段。与强势媒体携手合作才能突出DM广告夹报效益,有较高的可行度、美誉度和权威性,可以针对客户的产品做区域性的定点投放,最大限度的保证客户产品直接面对消费者,尤其是面向一个特定的有清晰特征的族群,而这个族群恰恰是某些商品与品牌的主力或重度消费群;
2、灵活高效:DM直投可跨时间、跨空间、形式多样地使用,便于收藏和传阅及多次传播的效果。投递量的多少、投递量的区域、投递量的时间可由客户自己选择;
3、人情味足:DM直投源于书信,有书信特有亲切感,易于人们接受;
4、可测性高:DM直投能使广告主容易获得目标受重的直接反馈,传播效果易于具体衡量。受视力度,5万份×4人/次=20万人次;
5、保密性强:发布形式隐蔽,DM广告策略不易被对手察觉;
6、干扰度低:广告商经常会遇见这样一种情况,当目标受众越来越能够清晰地做出定义,已经知道准备对怎样的人群传达你的产品信息与品牌信息时,却突然发现手中所掌握的传媒载体根本无法有效的区分出你所要的目标受众,所有的广告还是必须通过电视、平面、户外,这些最为常用的,面对广泛受众的传播工具,广告铺天盖地的几乎难以对受众产生任何记忆。
7、表现形式特殊,提升广告的关注度,突出产品的个性化。一般广告由于受版面和价格的影响,广告表现形式会受到一些限制,不能将客户的产品信息全面详细的表现清楚。依托有影响力的媒体,有较高的可信度。其准确、高效、便捷的优势,特别适合消费群体选择性强、区域特征明显的各类广告主行销、宣传、调研、公关之用。
8、由于DM广告是单独印刷制作,在广告色彩和设计方面,客户可以根据自己产品的特点制作异型广告或有特殊创意的广告,可以最大限度地利用广告空间,详细描述产品信息和特点,而且便于携带,尤其对于有大量信息量的DM直投广告客户尤为适用。
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